– Ако успееш да ме разбереш, вярвам, че ще създадем нещо живо, динамично и смислено. Искам да отключа тази енергия чрез хората.

Така започва разговорът ни с Антоанета Дюнгелян – създател на Farenah, за която бизнесът е преди всичко преживяване, а не продукт.

Срещаме се в новото пространство на Farenah – място, което трудно се описва с думи.

– Това е само началото. Сега виждате есенцията на Farenah – като семе. Истинското развитие е отвъд тези стени: в хората, партньорствата, събитията и историите.

 

От концептуален ритейл до нова философия

През 2008 г. Farenah се ражда като първото концептуално пространство в България – експеримент, вдъхновен от световни примери като Colette в Париж и 10 Corso Como в Милано.

– Беше време на свобода. Изложби, събития, млади дизайнери, витрини като сцена. България беше част от тази световна вълна.

С времето обаче моделът се изчерпва.

– Онлайн търговията и дигиталният свят промениха всичко. Усетих, че преживяването, което създавам, вече не е достатъчно само по себе си.

През 2018 г. идва решението да затвори една глава.

– Това беше краят на една форма, но не и на идеята.

 

Завръщането: „Мистичният лукс“

След години търсене се ражда нова концепция – „Мистичният лукс“.

– Това не е показност. Това е нещо скрито, което се открива. Преживяване, което се разгръща бавно.

Мистичният лукс може да бъде навсякъде – хотелска стая, маса в ресторант, кът в сграда или малка инсталация.

– Достатъчен е един детайл, който променя цялото усещане.

 

Пространство, което разказва

Предметите са носители на истории – не сами по себе си, а чрез контекст.

Сервиз за чай, картина, аромат, светлина – всичко участва в общ разказ.

– Нищо не съществува само. Всичко е част от преживяването.

 

Първи реализации

Идеята вече има първи проявления – трансформации в хотел „Бонония“ и временни поп-ъп пространства.

– Важно е не мащабът, а реакцията. Ако хората почувстват нещо различно – значи е работило.

 

Луксът като усещане

– Добавената стойност не е продуктът, а преживяването.

Антоанета вярва, че бъдещето на пространствата е в сетивността – аромат, светлина, изкуство, история.

Оглеждам се около себе си – и всичко наоколо наистина се усеща различно.

– Това е „Мистичният лукс“ – казва тя. – Когато пространството те променя.